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端午假期，新开的山姆会员店(diàn)（江岸店）日均迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起长队。市民们接过一小块牛排，又转向(zhuǎnxiàng)其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人(dàrén)孩子围着遥控碰碰车(pèngpèngchē)的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃、体验来调动(diàodòng)消费情绪，山姆正成为江岸“情绪经济”的又(yòu)一主力军。 江岸山姆会员店开业首日，店内人潮(réncháo)涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神(jīngshén)疗愈。近3年，江岸区商业(shāngyè)总面积增长了(le)1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元(duōyuán)市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸(chénjìn)式文旅体验馆，新奇(xīnqí)有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与(yǔ)规模均位居(wèijū)中心城区前列。 老商圈嫁接新体验(xīntǐyàn)“圈粉”年轻人 假期第一天，武汉(wǔhàn)天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验(tǐyàn)中心内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民游客(yóukè)时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸式体验(tǐyàn)中心体验VR。 在这里，戴上(dàishàng)VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅(niǎoniǎo)缓行。 李筱和几个朋友相约，体验(tǐyàn)了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后(hòu)仍意犹未尽，“很喜欢(xǐhuān)这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友“转场”吉庆街(jíqìngjiē)。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题(zhǔtí)街区。8栋(dòng)民国风情建筑(jiànzhù)，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐(yáogǔnyuè)队激情表演，台下年轻人(niánqīngrén)纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏(jiézòu)摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。 江岸“老牌”商圈(shāngquān)出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能(réngōngzhìnéng)技术，植入文化(wénhuà)IP、音乐属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的(de)新商圈，商业(shāngyè)场景表达更为直接：就要年轻人开心。 位于咸安坊的(de)一家快闪店“全员饿人”，因为(yīnwèi)“过家家”式的消费方式受到年轻人追捧。 “鸡冠(jīguān)饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝(miànwō)、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元(yuán)至49元不等。 有客人(kèrén)点了“鸡冠饺”，店员信念感(gǎn)十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进(zhuāngjìn)油纸，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅(xiàguō)”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后(hòu)”李惟说，物件虽小，却可以为(wèi)情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意(yuànyì)为了开心付费。” 各(gè)商圈运营主体客流营收“双升” 端午假期，在“情绪经济”的(de)加持(jiāchí)下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一(wǔyī)”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家店、民谣集烧烤(shāokǎo)酒馆(jiǔguǎn)武汉首家店等。 假期首日，“跳进染缸”有超200桌客人(kèrén)排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超(yǐchāo)10万人次。 其运营主体，武汉老通城(lǎotōngchéng)投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前(mùqián)商业街(shāngyèjiē)的主力客群在32岁以下，以大学生居多。 一街之隔，咸安坊人头攒动。端午(duānwǔ)假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说(biéshuō)花墙等网红打卡点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份成立的全资子公司——武汉华发商业(shāngyè)经营管理有限公司(yǒuxiàngōngsī)，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)37家(jiā)，占比75%，Weekend hub、全员(quányuán)饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈(quān)”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午假期(jiàqī)也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费(xiāofèi)主体。 高(gāo)达基地、泡泡玛特、乐高等热门品牌，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费(xiāofèi)场景，备受(bèishòu)关注。 “我们所说(suǒshuō)的客群逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态(xīntài)年轻’，乐意去尝试新鲜事物(shìwù)。” 武汉天地在(zài)江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者(xiāofèizhě)到底需要什么，“现在的年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比(xìngjiàbǐ)”。 最新一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到(dádào)95%，“情绪消费是(shì)重点”。 “情绪经济”的文商(wénshāng)“土壤” 开业即火，在“通城印巷”陶欢欢看来(kànlái)，江岸的文化基因(jīyīn)带来实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道(jīnjīnlèdào)，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富(fēngfù)为夜经济，带来更(gèng)多的‘松弛感’”。 武汉天地壹方南馆高达店铺(diànpù)挤满排队的年轻人。 从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要(xūyào)过程转化(zhuǎnhuà)”。 招商期，相关(xiāngguān)部门在得知(dézhī)“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧(yīnyuèba)。 开业前，江岸区(jiāngànqū)提前策划活动，导入人流。 5月10日，江岸(jiāngàn)区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行(jǔxíng)。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在消费(xiāofèi)群体十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接感受到(dào)商业氛围的浓厚。 一边是日均人流量(rénliúliàng)20万人次的(de)江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊(xiánānfāng)也成了旅游目的地。 20年与(yǔ)江岸(jiāngàn)共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚江而兴。 商业是生活方式的一部分。武汉天地周边，高端(gāoduān)楼宇林立，江滩公园经过数十年打造(dǎzào)，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又(yòu)新增了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还(hái)来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤(tǔrǎng)，相互成就。今天的“情绪经济”也好(yěhǎo)，昨天的潮流消费也罢(yěbà)，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前，游客(yóukè)市民购买武汉美食。 “情绪经济”新(xīn)场景激活消费新活力 山姆会员店里，试吃台前绽放的笑脸；博新全宇宙(quányǔzhòu)体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆(yáobǎi)的身影……在武汉，这些日益(rìyì)生动的画面在不断增加，类似(lèisì)的情绪消费变革正日益成为市民的日常。 从(cóng)传统的实物商品交易，到精心设计的情感互动(hùdòng)中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求(xūqiú)买单。从盲盒(mánghé)的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温(shēngwēn)，如何将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景(chǎngjǐng)，能有效激活(jīhuó)城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁 秦璟 参与采写(cǎixiě)：汪丽婷） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读(jiědú)、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动(hùdòng)等系列特色(tèsè)功能。