30万人加入国风运动会 会稽山爽酒联合keep开启运动新体验

当年轻的运动爱好者与全新的气泡黄酒相遇会(huì)迸发出什么样的能量？新晋“黄酒一哥”会稽山(huìjīshān)给出了答案。近日，由会稽山爽酒与Keep联合推出的国风运动会中，两项结合了中华经典与西式流行的运动课程，在不到(búdào)半个月(yuè)的时间里(lǐ)，已经吸引了超过30万人跟练，成功掀起了一场内养外练，微醺养生的年轻潮养新流行。

朋克养生 会稽山爽酒击中新世代运动群体潮养需求(xūqiú)

快节奏、高压力的现代生活节奏下，年轻的新(xīn)世代群体正在用朋克养生的方式来实现个体(gètǐ)自律与个性解放的目标。既要精神愉悦，又要身体健康的双重(shuāngchóng)需求，催生了“潮流养生”的诞生。会稽山爽酒正是瞄准了年轻一代运动(yùndòng)与养生理念的变革，联合Keep推出了堪称“醉强养生套餐(tàocān)”的国风运动会。

国风运动会活动举办期间，用户可以通过参与(yǔ)会稽山爽酒为用户定制的【新中式国风燃脂操(cāo)】和【越韵·八段锦身心疗愈课程(kèchéng)】，实现(shíxiàn)健康养生与快感提升的双重感受(gǎnshòu)。其中，【新中式国风燃脂操】将太极拳动作元素与西式健身操相结合，用现代动作解构传统，刚柔并济的动作设计，兼具强身健体与身心放松；而定制越剧课程【越韵·八段锦身心疗愈课程】，则(zé)结合了西式流行的健身动作，与中华越剧经典的手眼身法等(děng)元素，实现力量与优雅的共存，精神与体魄的共振。

两项定制化的(de)训练(xùnliàn)课程，融合了中国传统与西式健身理念，在兼顾运动强身的同时，充分考虑了训练进入门槛与强度。而用户在完成训练后，还可以参与抽奖领取(lǐngqǔ)会稽山(huìjīshān)爽酒和定制礼品的激励措施，又将会稽山想要(xiǎngyào)传达的“微醺养生，一饮而爽”的活动理念进行了完美融合。

与此同时(yǔcǐtóngshí)，会稽山联合Keep特别定制上线【趣味养生(yǎngshēng)人格测试】H5，以直观、有趣的(de)方式为年轻人(niánqīngrén)提供快乐运动+爽酒的潮养指南，吸引数十位运动达人，及广大运动爱好者踊跃参与测试，并(bìng)借用社交(shèjiāo)媒体的二次传播，高效触达更多的泛健康生活方式受众群。而定制会稽山奖牌则通过高颜值、仪式感的实物奖牌将运动养生带来的快乐、成就感、参与感，转化为专属品牌的社交货币，给予用户实实在在(shíshízàizài)的“情绪价值”回报。

全新的运动健身体验，契合年轻一代“朋克(péngkè)养生”的需求，让国风运动会推出后，受到了(le)广泛欢迎，不到半个月时间，吸引了超(chāo)30万人跟练。

助推黄酒年轻化 会稽山(huìjīshān)锚定“年轻人的第一口黄酒”

在刚刚过去的618大促期间，让年轻人“1瓶就爽翻”的会稽山爽酒(shuǎngjiǔ)全网GMV再创新高，销售突破5000万元，同比增长400%。而来自(láizì)会稽山的数据显示，与传统黄酒(huángjiǔ)消费人群以40岁及以上为主相比，爽酒35岁以下年轻消费者(xiāofèizhě)占比70%，其中18-24岁占比10%。主打低度、微醺、低糖、轻负担的会稽山爽酒，精准(jīngzhǔn)迎合了(le)(le)年轻人对养生健康，但同时“要爽”的需求，为黄酒品类年轻化开辟了成功路径。

体育运动消费(xiāofèi)作为酒品(jiǔpǐn)重要的消费场景，而黄酒传统的养生理念与年轻人追求健康(jiànkāng)的生活方式天然契合，成为会稽山爽酒切入年轻人市场的重要触手。Keep作为汇聚超4亿运动和健康兴趣人群的平台，拥有(yōngyǒu)广泛的年轻用户群体，为会稽山爽酒切入运动消费场景提供了优质入口。此次会稽山爽酒与Keep跨界联合，推出中式养身与西式健身相结合的运动课程，将国风(guófēng)与运动紧密结合，既实现了传承中华经典，又推陈出新(tuīchénchūxīn)，在满足年轻受众群体健康轻负担的生理需求的同时，贴合(tiēhé)了年轻人追求文化感、仪式(yíshì)感的精神内核。

当运动从健康刚需进阶为年轻人的解压娱乐首选，叠加国家(guójiā)“体重管理年”对健康生活方式的持续倡导，全民运动正掀起一股兼具时尚感与(yǔ)社交属性的新浪潮。会稽山爽酒通过立足于Z世代情绪需求(xūqiú)，坚守(jiānshǒu)品质的同时拓宽消费场景(chǎngjǐng)，创新传统黄酒(huángjiǔ)的现代表达，以用户洞察、文化(wénhuà)焕新、价值深耕的三重破局之道响应时代趋势。与Keep的跨界联合，以黄酒+健身(jiànshēn)的反差感撬动传播爆点，将百年技艺传承转化为年轻人追捧的社交货币，为冰镇黄酒开辟(kāipì)佐餐、运动后恢复等新场景，不仅是黄酒品牌的年轻化战略的重要尝试，也为其他传统品类的焕新，老字号转型提供了可复制的破圈公式。