马云现身阿里总部，前往“湖畔小屋”再看创业之地！吴泳铭：接下来将以饱和式投入的打法，聚焦于几大核心战役

　“五一”假期的一个(yígè)上午，两个女孩走进位于岳麓区的“李蛮(lǐmán)巧长沙家庭拌肉”店，轻车熟路下单点菜。这家店开业没几天，她俩(tāliǎ)已经是老顾客了。

　　到12点多，店里已经坐满了客人(kèrén)，其中还有两人，是(shì)在看到店铺的抖音宣传视频后，专程从湘潭驱车赶来的。

　　店主(diànzhǔ)叫申晗煜，是个出(chū)生于1999年(nián)的河南姑娘。开店之前，她是美食探店达人@小魔鱼，2022年起，她跑遍了(le)全国64个城市，品尝了三四百种美食，发布了268条作品，在抖音上积累了149万粉丝。

　　今年4月3日，申晗煜的烤肉店正式营业，这个喜欢用吃交朋友的95后也完成了从饕客到老板(lǎobǎn)的身份转变(zhuǎnbiàn)。

　　（申晗煜探店街头战斧牛排(niúpái)）

　　三年(sānnián)跑遍64个城市

　　2021年(nián)大学毕业(dàxuébìyè)前，申晗煜在一家做美食的自媒体公司实习了半年。这段实习经历激发(jīfā)了她的兴趣——从小就对吃感兴趣，也喜欢和人打交道，不如尝试拍探店视频？

　　于是，2022年春天，她走上老家南阳(nányáng)的街头，开始拍摄一些当地特色小吃。前10条(tiáo)视频，都没激起什么水花，直到当年5月，一条蛋包肠的视频突然走红，点赞量到了(le)5.3万，评论也(yě)有2000多条。紧接着，她拍的梅花小蛋糕，又收获了近15万点赞。

　　连续收获正反馈(zhèngfǎnkuì)的申晗煜，总结出了一些心得(xīndé)。她发现，拍一些相对特别的、有烟火气的美食，中间加上一些和(hé)摊主的自然交流，更受大家欢迎。

　　因为长沙美食种类丰富，加上她在(zài)长沙上大学，对这座城市有感情，在老家待了一段时间后(hòu)，申晗煜又来到长沙闯荡。

　　当时(dāngshí)“夜市经济”正火，申晗煜挨个探店(tàndiàn)长沙夜市的铁板虾滑、芝士(zhīshì)玉米、辣炒年糕、卤虾(lǔxiā)、土耳其烤肉卷、烈火牛肉、宁乡兰花干……还做成了长沙美食合集，获得超过百万网友点赞，有人留言说“每一个都做到了我的心里”。

　　（申晗煜(yù)的抖音账号主页）

　　这之后，申晗(shēnhán)煜扩大了探店范围，重庆、广州、武汉、杭州、西安、昆明、贵阳、南京、哈尔滨等60多个城市，都(dōu)留下了她的(de)足迹。

　　她就像装上了一个“美食雷达(léidá)”，走在路上、刷(shuā)同行视频、听粉丝推荐时，只要发现(fāxiàn)有自己感兴趣的美食，她就会规划好路线，前去探店拍摄。

　　这期间，被她(tā)(tā)的探店视频带火的小店小摊，不计其数。包括她最开始拍的梅花糕(gāo)、长沙的手打柠檬茶、“标准版”煎饼果子、重庆的2元烤(kǎo)苕皮，都在她发布抖音后生意比之前更火，有些甚至成了“现象级单品”。

　　既(jì)能品尝到各地美食，感受满满的人间烟火气，又能给摊主(tānzhǔ)带去流量和生意，这样的“双向奔赴”，给了申晗煜满满的价值感。

　　关注美食背后(bèihòu)的人

　　美食拍多了，难免陷入同质化，为了丰富(fēngfù)探店内容，申晗煜尝试将(jiāng)视频重点从“食物”转向“人”。

　　她拍的(de)第一个人物主角，是长沙夜市(yèshì)上卖暴打柠檬茶的小哥。“小哥哥，你啥星座的？”“多大(duōdà)了？”“你一天要打多少杯啊(a)？”小哥一边制作柠檬茶，一边回答申晗煜的提问，大幅度的动作，和略带羞涩的眼神，营造出了一种反差感。

　　这条视频的评论区，网友们纷纷打趣(dǎqù)申晗煜，调侃她“不是去喝茶而是去看帅哥的”，申晗煜也像和朋友对话一般(yìbān)幽默回应。

　　自那之后，申晗煜有意地去寻找一些形象比较好、或者比较健谈的(de)小店(xiǎodiàn)小摊老板，挖掘他们的人生故事，进行一些有意思的互动。

　　最成功的一次尝试，是(shì)她在2023年4月拍(pāi)到的“椰子蛋小哥”。小哥长相清秀，口才(kǒucái)很好，申晗煜抛出的梗，他都能接得住，还有意料之外的发挥。

　　这条视频(shìpín)发出去后，数据可以用“起飞”来形容，点赞量一下子冲到(chōngdào)了384.9万，评论都有19.9万，网友们疯狂磕起了CP，直呼(zhíhū)“太甜了”，她的粉丝量从30多万猛涨到了100多万。

　　还有一个偶然的小故事(gùshì)，给了申晗煜意外之喜。

　　2023年(nián)3月，申晗煜去(qù)长沙一家小学门口拍小吃，碰到一个小男孩(nánhái)。男孩买之前，先从兜里掏出一把零钱，表示要“看一看预算”，接着叹了口气说预算不太够。

　　申晗煜觉得男孩很可爱(kěài)，便大方地说要请他吃。男孩开心地接受了(le)，挑了10块钱的东西。申晗煜问他：你会把我写进(jìn)作文里吗？男孩肯定地说：我会的！

　　本以为只是个小插曲，没想到(dào)，这条视频发出去之后，被男孩的姐姐刷到了，在(zài)评论区留言，说感谢(gǎnxiè)她请她弟弟吃(chī)东西。几天后，男孩姐姐在自己账号上发了一条视频，贴出了男孩写的作文，标题叫《十块钱》，并@了申晗煜。

　　（申晗煜(yù)请小学生吃东西被写进作文里）

　　这篇作文叙事流畅、细节生动、字迹工整(gōngzhěng)，而且开头结尾都是(shì)自己写的诗。开头是：碎银几两逢过客，许是沉心自难忘，叹(tàn)，叹，叹！结尾是：清风朗月沁人脾，浓酒不散沉心中，记，记，记！

　　暖心的(de)(de)人和事，加上男孩文采斐然的作文，为申晗煜的视频(shìpín)带去了长尾流量，最终，这条视频点赞量到达171.3万，评论8.4万条。

　　2022年至今，三年时间，找选题、拍摄、剪辑，全部由申晗煜一个(yígè)人完成。她清晰地感觉到自己的成长速度飞快，如今的她，更(gèng)自信，更勇敢，对生活(shēnghuó)也有了更多掌控感，也在(zài)全国巡吃中交到了不少朋友。

　　用视频和直播为(wèi)小店带去客流

　　自己开店的想法，申晗煜从去年(qùnián)就有了(le)。一方面，她(tā)的两个博主朋友小美和小帅，已经在长沙开了两家烤肉店，有成功经验；另一方面，她希望有件不同的事情做，避免过度陷入流量焦虑中。

　　正好，去年8月份，抖音生活服务发起了“人间烟火”活动，鼓励达人创作优质内容(nèiróng)、打卡街边美食，助力小店经济。活动与申晗煜的(de)赛道非常契合(qìhé)，她当即参与，每期视频都(dōu)带上话题标签、添加(tiānjiā)打卡位置，到结束时，她的视频累计播放量已经超过了3亿，并登上了烟火梦想榜，获得了10万元开店梦想基金。

　　天时地利人和都齐备(qíbèi)了，申晗煜找到小美和小帅，决定(juédìng)一起开一家烤肉店。

　　小美小帅在开店方面经验丰富，已经跑通了食材供应链(gōngyìngliàn)，是很成熟的店主了。有他们(tāmen)带着，申晗(shēnhán)煜省心不少，很快就搞定了选址、装修、取名等流程。3月26日(rì)，她的“李蛮巧长沙家庭拌肉”在长沙试营业，4月3日正式营业。

　　“蛮巧”是长沙方言，意思是“有什么了不起的”，俏皮风趣又活色生香(huósèshēngxiāng)，和烤肉店的市井(shìjǐng)气息十分匹配。

　　和其他烤肉店相比，“李蛮巧”最突出的竞争优势是(shì)性价比高。店里品类丰富，秘制拌(bàn)牛肉、辣椒拌五花、黄金(huángjīn)松板肉、蒜蓉虾……分量都很足，单价最高不超过30元，人均消费50元左右，就能吃(chī)得很满足。

　　他们还非常听劝，会认真听取顾客提出的意见，及时(jíshí)做出调整。比如，有顾客反馈菜品分量(fènliàng)不适合“一人食”，他们就立刻推出不同种类“双拼”，花同样的钱，能吃到(dào)更多种类的食物。

　　不过，即使产品过硬、价格实惠、服务到位，由于不是开在(zài)热门商圈，一开始试营业时，生意十分“惨淡”，每天只有(zhǐyǒu)一两桌客人，有时还是(háishì)隔壁店铺的老板过来捧场。

　　这样下去肯定(kěndìng)不行，申晗煜决定结合自己(zìjǐ)的优势，用探店的方式宣传自己的小店。3月30日，小美和小帅在(zài)自己的抖音账号@多管闲事的小美小帅上发布(fābù)了一条视频，告诉粉丝他们新开了一家店，在评论(pínglùn)区抽10位朋友吃“霸王餐”。评论量很快到了1000，他们又追加了10个名额。

　　（申晗煜的朋友小美和小帅为小店做(zuò)宣传）

　　效果立竿见影。4月1日，店铺日营业额从(cóng)原先的一两百块钱，直接涨到了(le)2300元，一直到9号都维持在(zài)2000多元。之后(zhīhòu)有些下跌，他们又在抖音开了直播，发了几条宣传视频，4月14日，营业额达到6100多元。

　　目前，申晗煜的店铺已经上了抖音团购链接(liànjiē)，累计售出600多张代金券(dàijīnquàn)，收获了不少好评。下一步，她计划把店铺的抖音账号运营起来，而且会定期开直播，吸引更多客流。同时(tóngshí)，全国巡吃的工作也不会(búhuì)放弃，两者互为调剂。

　　无论是探店，还是开店，申晗煜都乐在其中。比起最终的结果，她(tā)更(gèng)享受发现美食、传播美食的过程。她说：“现在就是想把店经营到一个稳定的模式(móshì)，我还是会去到不同的城市(chéngshì)，继续跑街拍摊子，继续发现更多的人间烟火气。”