在西大街，“打包”保定记忆

5月5日，游客在保定市西大街瞻岳文创(wénchuàng)店里选购文创产品“驴火捏捏乐”。纵览新闻记者田媛媛(tiányuànyuàn)摄

5月5日(rì)上午10时，保定市西大街，阳光洒在青石板路上，沿街的骑楼建筑散发(sànfà)着浓厚的历史韵味，位于街中(jiēzhōng)的一家名为“瞻岳文创”的小店格外引人注目。

小店门口的花车前围满了顾客，工作人员站在一块案板前手持道具，一场特别的“切驴(lǘ)肉(lǘròu)”表演正在进行。不过这次的主角不是(búshì)真的驴肉，而是憨态可掬的毛绒玩具——这是瞻岳文创推出的“Jelly驴”系列产品，以新颖的方式演绎保定独特(dútè)的驴肉火烧文化。

在天津(tiānjīn)上大学的刘晴拖着行李箱驻足摊位前，好奇地挑选文创产品。旁边穿汉服的小女孩踮脚向花车内张望，几个大学生也被(bèi)吸引过来。“这是(shì)‘牛肉罩饼’，可以模拟捞罩饼的动作(dòngzuò)；那是‘Jelly驴’，在案板上切毛绒‘驴肉’，好玩又有(yǒu)梗，太有创意(chuàngyì)了！”刘晴兴奋地说，“这些在网上特别火，没想到在这能见到实物，一定要买一个带回去。”

“五一(wǔyī)”前，店里刚刚调整了陈列(chénliè)，四个(sìgè)红色和原木色交织的货架占据了店内的主要空间，两侧的墙上各式各样的冰箱(bīngxiāng)贴挂满了一墙，另一侧驴肉(lǘròu)火烧的抱枕也格外醒目。“所有产品都是原创设计，都是有保定(bǎodìng)印记的，比如包含古莲花池元素的特色手机支架、印有直隶总督署元素的冰箱贴、保定驴肉火烧元素的盲盒(mánghé)……开店三年以来，我们很多产品都经历了三四代的更迭和创新。”瞻岳文创店主理人张倩介绍。

这家文创店那些“有趣又有梗”的(de)小物件，不仅吸引了年轻人(niánqīngrén)，也吸引了很多中老年人。北京某高校的王老师“五一”假期来保定访友，在店里一眼就相中(xiāngzhòng)了一款木质镂空手机支架。这一系列的产品是以古莲花池为灵感设计，手绘勾勒出宛虹亭与古莲花池景象，设计感满满。“我要(wǒyào)把这个带回家，太有(tàiyǒu)保定韵味了。”她爱不释手地说。

三年前，张倩(zhāngqiàn)在西大街(xīdàjiē)创立了这家文创小店，开业伊始就客流(kèliú)不断，如今，已从一间小铺发展成年轻人争相打卡的西大街网红店。“我们不想做千篇一律的旅游纪念品，而是希望每一件产品都用心讲好保定(bǎodìng)故事。”张倩表示。

一到假期，张倩就会和公司的(de)(de)设计师们轮流到西大街(xīdàjiē)“站柜台(zhànguìtái)”。随着这条(tiáo)老街的人流日益增多，他们也从网上走到线下，在一线倾听用户需求，推动产品创新。“你看这个驴火挂件，能发现什么特别之处吗？”瞻岳文创的设计师向记者展示新品，“这是我们利用AI技术针对驴火形象进行的创新设计，已经是我们推出的第四代产品了。”

保定作为历史(lìshǐ)文化名城，近年来(jìnniánlái)在文旅融合上不断发力。瞻岳文创的走红正是这一(zhèyī)趋势的缩影。保定市文旅局相关负责人(fùzérén)表示：“我们鼓励更多本土文创品牌发展，让游客不仅能看风景，还能把‘保定记忆’带回家。同时，保定也(yě)正着力培育(péiyù)‘文化+创意+科技+旅游’的新型业态，鼓励更多经营主体开发具有保定文化特色的消费新场景。”（纵览新闻记者 田媛媛）